人民日报调查「刷新闻赚现金」App,“刷新闻赚现金”APP亟待监管


来自:36氪(微信号:wow36kr),作者:高小倩

趣头条被点名,不过还没有回应。


在短视频全面整改后,监管进一步扩大至新闻资讯类App。

5月3日,《人民日报》发布文章称,“刷新闻赚现金”APP亟待监管。这似乎透露,存在相关问题的App即将面临监管的“洗礼”。

报道称,最近一批新闻资讯类APP打出“刷新闻赚现金”的噱头,以现金补贴鼓励用户阅读、转发并推荐好友下载,吸引不少眼球,甚至收获了一批“忠实粉丝”。

从签到、分享到每日阅读、推荐好友,用户使用行为被“明码标价”。然而,花样推广、诱导分享也暗藏隐患。有的内容质量参差不齐,刷屏之余甚是扰民;有的以蝇头小利,诱导用户分享传播涉黄文章。

这样的推广手法,还是为一些App带来了成长的捷径,报道明确提到了下沉三四线城市的趣头条。对于被《人民日报》点名一事,目前趣头条还未回复36氪。

谈及趣头条,36氪曾报道过其所使用的“刷新闻赚金币”、“收徒模式”等推广手法。在趣头条排行榜上,排名第一的用户收了四万多名徒弟,获得了八万多元推广奖励。

通过这样的推广方式,趣头条用户实现了爆炸式增长。从2016年6月成立至今,趣头条DAU已超过1000万。根据易观千帆数据,趣头条月活接近3800万。

不仅于此,3月中旬,趣头条还完成腾讯领投的Pre-IPO轮融资。同日,彭博报道称,趣头条考虑最快今年在美国IPO,估值不超过30亿美元。

除了趣头条,惠头条、淘新闻、东方头条等App都用了类似推广方式。根据平台规则不同,“师傅”每邀请一位“徒弟”下载注册,一般可以获得2块到8块不等。高于2块的额度通常需要分三次返还,激发条件是“徒弟”在平台上的阅读行为。

对于三线及以下用户来说,师徒模式更为容易理解,但也会被认为是传销。趣头条对此解释称,传销是向用户收钱,而趣头条是付钱给用户。

虽然这些推广方式被验证为有效,但用户留存率及用户黏性都有待考量。另外这样的方式,也容易滋生大肆传播不健康内容。

此前,短视频如火如荼,但平台中出现危险、低俗的内容。监管下来后,像快手、抖音等悉数面临整改。微信这样的社交平台也禁止了短视频外链的传播。

上一篇:北京大学建校120周年校庆,清华北大“秀恩爱”刷屏!网友直呼:甜! 下一篇:杭州银行:只要近半年内有2次使用互联网借款的记录,如蚂蚁借呗、京东白条等,即使已经还清,也不予放贷