淘宝致敬卖家的走心表白,淘宝这24块梦想广告牌,哪一块打动了你?


来自:互联网圈内事(微信号:quanneishi),作者:小内

所有互联网人都知道,一年一度的劳动节是个绝妙的营销节点,做个狂卷销量的活动真是再好不过。


当然,也有一些营销老司机认为,这是个不为带货,只为情感沟通的节日。

 

比如我敢拍着胸脯保证,这个五一在上海、杭州、广州等地的小伙伴,十有八九都看过淘宝致敬卖家的走心表白!

 

不相信?上图为证呀。

 

上海外滩震旦大厦

 

杭州武林银泰

 

广州广百天河店

 

没错,这真的是淘宝致敬卖家的花式表白!


今年五一,在上海外滩震旦大厦、杭州武林银泰大笨屏、广州广百天河店,大屏纷纷亮起淘宝对千万掌柜的表白:所有的好评献给你。


有网友说这是这个劳动节最暖心的祝福,相比那些缺少了一点点热忱的借势海报、标准动作,这种“宠到不行”的操作,可以看出淘宝真的是五一内容营销战中的一股清流。

 

还没从这种高调的“表白方式”中反应过来,猝不及防又被一波操作感动到哭。


上海徐家汇、商城路地铁站包下整个站致敬淘宝卖家,在地铁站内贴满来自卖家的24个真实故事。


(左右滑动查看图片) 


如果不是淘宝卖家每天辛勤的付出,上卫生间经常百米跑,为了准时发货经常忘了吃饭。


更别提365天进货、选货、发货连轴转的日子里,对家人的照顾都要疏忽一大半。


没有这样的淘宝卖家们,哪有我们想买什么就买什么的任性、和隔天就能送达的便利。


当然,更多卖家背后的故事,虽然平凡,却足以感动人心。

 

<亲,来点祖传的枸杞吗?>

 


张轶超的祖父和父亲一辈子都在大西北种枸杞,几乎被当地人称为“只会种枸杞的傻子”。


后来,张轶超开了一家淘宝店,叫做“张氏枸杞官方店”。已经运营两年,工作人员只有他一人,2017年销售额只有10多万元。


但是张轶超想传承祖辈的坚持,他想让更多好的枸杞真正走向市场,获得更多人的认可。

 

<从城隍庙开始,能走到哪里?>

 


先天身高不到1米4的崔万志,工作上曾经遭遇数不清的歧视。


从城隍庙的小商贩,到开始电商创业,一路无数艰苦,曾遭遇接近400万元人民币的亏损并回到家乡“躲债”。


一日偶然看到母亲拿出多年前的老式旗袍,崔万志觉得十分惊艳,寻思着要不试试做旗袍生意?


于是,他说做就做,一路坚持,如今崔万志的手工刺绣真丝旗袍每年在国外的销售超过5000万元人民币。

 

这些展示的一个个淘宝卖家的故事,都是掌柜们的真实日常。除了包下地铁进行表白,淘宝还制造了很多小彩蛋。


比如打开淘宝和掌柜们对话,可以点击按钮为掌柜们一秒送出祝福,怎么样,是不是超暖心?

 

不得不佩服淘宝这波操作,真是非常走心了。


若不是这一高调举动,或许我们对淘宝卖家还存有很多不解和抱怨,但是当我们看到地铁里展出的那一个个卖家们的真实生活,就能够对卖家们有更加全面深入的认识和理解了。


每一个店铺有多高的好评度和满意度,背后就相应承载着多少的艰辛。

 

其实仔细看,淘宝此次高调的致敬卖家,这和之前刷屏过的很多营销案例都是一样的内核,无非是“致敬每一个在路上、在努力”的你,你甚至可以说他是“新瓶装旧酒”。


但是问题来了,为什么明知是套路,却总是有效呢?这次淘宝对卖家的表白足以刷屏的原因在哪?


这次表白的确够高调


从一线城市的地标性大屏,到全国人流量最大的地铁站,再到APP彩蛋的种种细节巧思,淘宝此次表白覆盖了足够多的人群,创造了一个流量巨大、足以轰动的事件营销。

 


真实的力量最动人


在淘宝“霸屏”的地铁站广告中,分享的都是淘宝卖家的真实故事,其实其中也隐藏了小心机。


真实最具打动人的力量,这样的表白,既和淘宝本身的业务内容挂钩,又能增加内容本身的走心感、趣味性。



借势五一,为每个努力的“我”打气


无论是淘宝卖家、快递员、维修师傅……


其实,每一个“我”,都是努力工作和生活的劳动者。


淘宝的这组走心表白,不仅衔接上了每一个人物背后的故事,也是在为每个值得致敬的劳动者的打气! 


无论刷屏的动力在哪里,淘宝五一campaign的目的只有一个——不管是月入几千的卖家,还是月入几万的卖家,都在一路坚持着。


不管是已经做了好多年积攒了大把人气,还是刚刚开始摸索尝尽辛酸。


在这个五一劳动节,淘宝邀你对掌柜也对自己说一声:节日快乐!


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