4月28日微信“热议话题”上线,张小龙这次终于说到做到了


来自:微果酱(微信号:wjam123456),作者:晓琴

4月28日晚,微信上线了“热议话题”


据微信官方介绍,“热议话题”即通过热点事件将符合条件的公众号文章进行聚合的阅读产品。




“热议话题”有两个入口:

 

看一看-“热议话题”,可直接看到有多少个公众号参与该话题,点开热议话题可以看到相关的公众号的推文及观点,类似于朋友圈分享文章的界面,推荐语+文章链接。




• 参与热议话题的公众号文章底部,会有该热议话题的标签,点击即可直接进入看一看的热议话题页,发现更多同一话题的公众号文章。




据悉,目前热议话题实行内测邀请制,后续将对更多持续进行原创的公众号开放。如果公众号文章内容与平台定义的热议话题匹配,该公众号管理员会收到参与热议话题的邀请。



▲图来自“人人都是产品经理”

 

据微信介绍,热议文章的筛选,将会综合考量公众号用户活跃度、文章质量、文章与热议话题的契合度、观点的丰富程度以及文章的时效性等等。

 

“热议话题”上线是为了打通公众号和看一看?

 

其实在“热议话题”之前,微信在看一看处已经有了“热门话题”,那么,微信为什么还要上线“热议话题”?可能有以下几个的原因:

 

1、打通公众号和看一看

2017年5月18日,微信上线主打内容推荐的 “看一看”,其一度被寄予释放公众号流量、拯救打开率的厚望。然而自上线以来,看一看效果并不明显,很多用户甚至“不知道看一看是啥”。

 


这次在参与热议话题的公众号文章下面,点击话题链接即可跳转至“看一看”,可以说正式打通了看一看和公众号。用户可以通过公众号文章打开“看一看”,“看一看的使用率或会提高。

 

此外,“热议话题”的上线,也给了公众号一个新的流量入口,为“看一看”提供更多内容。


2、提高阅读效率

今年年初的微信公开课上,张小龙说订阅号不做信息流,但要改善用户对订阅号的阅读效率。此前公众号后台大改版,可直接在历史消息页面筛选视频消息,就有不少用户认为是为了提高阅读效率。



“热议话题”或许也会在一定程度上提高用户的阅读效率。用户只需要打开热议话题,就能看到众多相关的公众号文章,无需挨个去公众号上翻阅,无需搜索,一次即可看到各种观点。

 

3、扶持优质的原创内容

据观察,热议话题里面推荐的文章全部为原创文章,并且阅读量从几百到几万的都有。可见微信此次似乎是为了扶持原创内容,尤其是对一些优质原创中小号来说,获取流量或许会更容易。

 

看一看上线“热议话题”意义在哪里?


“热议话题”的上线,毋庸置疑将对公众号造成不小的影响。


1、对于想追热点的公众号来说,追热点更方便了。只需打开“热议话题”,就能知道最近有什么热点,还能直接看到其他公众号的观点,迅速搞清楚事件的来龙去脉。


2、对于追了热点的公众号来说,文章有可能被邀请到热议话题,获得又一次曝光。一旦公众号文章入围热议话题,关注该热点的用户都有可能看到他们的文章,阅读量和关注度自然就提升了。


而且在“热议话题”的推荐下,优质原创小号也能跟百万大号一样获得曝光,更容易获取流量了。


3、同质化内容、标题党或将被淘汰,上文提到,入选“热议话题”的内容皆为原创,也就是说非原创内容以及标题党基本没有入选的可能。


近日,也有消息传出,微信开始打击标题党,对此微信回应称,在去年就上线了误导类内容处理规范,五类违规情况的公众号文章会被处理。

 

 

在为公众号新增流量入口欢呼的同时,也有一些问题值得我们思考。


1、此前就有运营者表示“蹭热点随便写写也比写冷门有阅读”,现在官方大力推荐“热点文章”,公众号会不会为了入选“热议话题”盲目追热点?

 

2、有不少用户说“有了“热议话题”,就不用再关注那么多公众号了,想看什么直接去看一看就好”,所以热议话题是否会加剧用户取关?


最后,还有不少用户表示,按话题热点推荐公众号文章,总感觉有点像微博热搜、今日头条,这是否跟微信的“去中心化”相悖?说好的不做信息流、不会是另一个今日头条呢?

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