易观2018年2月份短视频综合平台TOP10榜单:快手、火山、抖音、波波视频


来自:Analysys易观(微信号:enfodesk),作者:易观

2018开年之际,虽然面临着日益严峻的监管压力,短视频行业依然热度不减。随着用户习惯的巩固和产品内容的更迭,短视频领域的战火从去年蔓延至今、愈燃愈烈。这种视听化、碎片式的媒介形态以低门槛的先天优势,以惊人速度收割了不同用户群的注意力。易观千帆数据显示,2018年2月短视频综合平台行业活跃用户数持续增长,达到40354.6万的历史新高;人均单日使用时长较之上月增幅较小,已达76.7分钟,用户粘性也在稳中提升。短视频已然成为人们的一种表达习惯和生活方式。


2017年9月-2018年2月短视频综合平台行业活跃用户趋势

 

2017年9月-2018年2月短视频综合平台行业人均单日使用时长趋势

 

在易观千帆2月短视频综合平台APP榜单中,快手APP以21883.78万活跃用户的绝对优势稳居榜首,火山小视频和抖音APP分别位居第二、三位,行业头部玩家的优势依然显著。此外,腾讯微视卷土重来仅一个月,用户就已增长1664.39%;小影、波波视频等平台的活跃用户增幅较为明显。


2018年2月短视频综合平台APP TOP10榜单

 

影视宣发提升调性,创新场景打亲情牌


活动运营看,在短视频行业玩家混战、用户注意力分散的压力下,原本轻运营的快手去年开始发力,试图通过赞助综艺节目提升品牌调性,扭转外界对自己的刻板印象,例如在爆火综艺《声临其境》中推出“每个声音都值得被记录”的宣传语。此外,电影业也看重快手的巨大流量,《捉妖记2》剧组与快手联合推出“胡巴AR”魔法表情;《唐人街探案2》在快手上开设#全球扭腰舞#专区PK,发布路演和拍摄的爆笑花絮等,促使电影热度和快手口碑双双提升。


产品迭代上,快手开辟拜年红包专区,线下冠名多列动车,打上“春节祝福有新招,拍个快手发红包”的标语预告红包活动,鼓励用户录视频赢红包,并可转赠给平台内外的好友。在场景拓展上,为了挖掘春节合家欢场景的更大价值,快手还联合各家媒体平台,创建#牵妈妈的手#、#玩转新春联#、#拍拍你家乡的那条路#、#帮你圆梦#等专题活动,用亲情的力量感动用户。


作为短视频综合平台领域的老大,快手拥有庞大的用户规模和较高的粉丝忠诚度。易观千帆数据显示,从去年9月份以来快手APP的活跃人数持续增长,在今年2月份环比增幅为8.2%,用户体量保持扩增。拉新的同时,快手“老铁”们的活跃度依然可观,次月留存率从去年11月一直走高,春节后甚至逼近75%。


2017年9月-2018年2月快手APP活跃人数增速趋势

 

2017年11月-2018年2月快手APP次月留存率


细分市场升级玩法,组合矩阵包揽注意力


火山小视频和抖音APP同属头条系,与西瓜视频组合成同一短视频产品矩阵,但它们面向的细分市场并不重叠。易观千帆数据显示,火山小视频男性用户居多,用户整体年龄高于抖音APP。


2018年2月火山小视频、抖音APP用户性别分布

 

2018年2月火山小视频、抖音APP用户年龄分布


由于细分市场的不同,二者的运营策略也有所差别。2月8日火山小视频掀起 “全民切红包”热潮,借助“人体关键点检测技术”,用户用手或脚切中即可获得红包。相同的技术运用在抖音上,则成了“尬舞机”合家欢版本,需要用户模仿酷炫的舞蹈动作,相比之下比较复杂,但更符合年轻人时尚新潮的品味。各有千秋的二者形成矩阵,包揽了不同圈层人群的注意力。

 

腾讯微视东山再起,IP版权成最大筹码


今年2月短视频战场中,腾讯微视的身影再次出现。作为短视频最早的玩家之一,微视于去年4月正式停止运营,继而在新年满血复活,在一个月时间内活跃用户突破346万。


2017年1月-2018年2月腾讯微视APP月活趋势


产品更迭上,微视背靠腾讯系众多产品资源,王者荣耀、绝地求生、狐妖小红娘等IP提供了丰富的内容素材,做成AR贴纸、滤镜特效等吸引游戏玩家和动漫粉丝。而QQ音乐收录的众多音乐版权,赋予了微视在同行中独一无二的优渥条件。在活动运营上,作为春节QQ“走运红包”合作平台之一,大量QQ用户被导流进入微视平台,但从只有10%左右的次月留存率看,腾讯微视还需从产品、运营等多方面发力,提升用户粘性和活跃度。


2017年12月-2018年2月腾讯微视APP次月留存率

 

跨界合作聚力运营,精准触达年轻用户


小影APP在春节期间瞄准95后,用从小年到初一共9张年俗海报诠释 “我的新年就要不一样”的个性主题,引发了年轻一代共鸣。在活动运营上,小影联手触手直播平台等9家互联网品牌,引导用户表达“不一样的新年过法”,并配置新年必备的红包利是,精准触达了95后、00后目标受众。由此小影在2月份逆转颓势,活跃人数上升到479.9万,并且将24岁以下的用户占比提升至44.3%。


2017年9月-2018年2月小影APP月活趋势

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